最近、検索でクリックされなくなった、という話をよく目にする
最近、「検索してもクリックされなくなった」という話をよく見かけるようになりました。理由としてよく言われるのが、AIが検索結果の中で答えを直接返してしまうから、というものです。ユーザーは検索しても、AIの回答を読んで満足してしまい、実際のサイトまでは来てくれない、というわけです。
ただ、ここで一つ引っかかることがあります。AIが答えを返すためには、その前に元になる情報をどこかから読み取っているはずです。つまり、回答の裏では、AIが先にサイトを訪れて内容を読んでいるはずなのです。
では、そのAIは本当に自分のサイトに来ているのでしょうか。GA4(Googleアナリティクス)を確認してみても、そのようなアクセスはどこにも記録されていません。「来ているはずなのに、確認できない」という状態です。
AIbot可視化とは何か
この「確認できない部分」を見える形にすることを、「AIbot可視化」と呼びます。ChatGPTやPerplexity、Google GeminiなどのAIが、あなたのサイトに訪れて情報を読み取っている様子を、見える形にする取り組みのことです。
人間の訪問者がサイトを見るのと同じように、AIも「ボット」という形でサイトにアクセスしています。ページの内容を読み取り、学習に使ったり、ユーザーからの質問に答えるために参照したりしています。この動きを「可視化する」というのが、AIbot可視化です。
ここで一つ、混同しやすい点があります。GA4には「AI Assistant」という参照元の項目が表示されることがあり、これを見て「AI関連のアクセスはもうGA4で見えている」と思う方もいるかもしれません。しかしこれは、AIを参照元とした人間のブラウザ操作、つまりChatGPTなどの回答内のリンクを人間がクリックして、実際にブラウザでサイトを訪れたアクセスのことです。
一方、AIbot可視化で扱うのは、AI自身がボットとしてページを読み取りに来ているアクセスです。人が来る前の、AIが情報を収集している段階の話であり、GA4の「AI Assistant」とは別物です。この2つを区別しておくことが、AIbot可視化を理解する最初の一歩になります。
なぜGA4に見えないのか
先ほどの疑問、「AIが来ているはずなのに、GA4で確認できない」には、はっきりした理由があります。GA4の仕組みそのものに原因があるのです。
GA4は、ページにJavaScriptという小さなプログラムを埋め込んでおき、人がページを開いたときにそのプログラムが動いて「誰かが見ました」というデータを送る、という仕組みで動いています。ブラウザでページを開いたときは、このプログラムがきちんと動くので記録されます。
ところが、AIbotはブラウザを使って読みに来ているわけではないので、このプログラムを実行しません。ページの文章データだけを取りに来て、そのまま去っていきます。プログラムを実行しないので、GA4には何も送られず、結果として「誰も来ていない」ことになってしまうのです。
つまり、AIbotのアクセスは「量が少ないから見えない」のではなく、GA4の仕組み上、原理的に捕捉できないという構造的な話です。どれだけAIボットが訪れていても、GA4の画面には最初から表示される余地がありません。
なぜ重要なのか
「見えないなら、気にしなくていいのでは?」と思うかもしれません。しかし、これを見過ごせない理由が2つあります。
1つ目は、量が無視できるレベルではないことです。
実際に当社サイトで計測したところ、GA4で計測されるアクセス数の約9倍にあたるAIボットのアクセスが観測されました。GA4の画面上には表示されている数の、さらに9倍のアクセスが裏側で起きていた、ということです。サイトの規模や種類によって差はありますが、「AIボットはほんの少ししか来ていない」という前提そのものが、もはや成立しなくなってきています。
2つ目は、AI時代の情報の入り口が変わってきていることです。
これまでは、人が検索して自分でサイトを訪れ、内容を読んで判断していました。しかし今は、AIがまず先にサイトを訪れて内容を読み取り、それをもとに人に向けて要約したり答えたりする、という流れが増えています。つまり、人がサイトに来る前に、AIが先に読んでいるという新しい段階が生まれているのです。
この段階を見ないまま、これまでと同じようにGA4の人間の訪問データだけを見て「アクセスが少ない」「増えない」と判断してしまうと、実際にはAIに読まれているのに、その事実に気づけないまま機会を逃してしまう、ということが起こります。
AIbot可視化とは、この「GA4が最初から映せない層」に光を当てて、今何が起きているのかを正しく把握するための新たな取り組みなのです。
どう見るか
ここまで、AIbotがGA4には映らない理由を説明してきました。ただ、正確に言うと「絶対に見る方法がない」わけではありません。実際にAIbotの動きを見る手段自体は存在しています。ただ、これまでは手軽に可視化できるツールがなかった、というのが実情でした。
実際にAIbotのアクセスを見るにはどうすればいいのでしょうか。ここで、手段によって難易度がまったく違うという点を押さえておく必要があります。
GA4:見る手段がない
先に説明した通り、GA4はJavaScriptベースの仕組みなので、AIボットのアクセスを見る手段がそもそもありません。GA4の設定をどう変えても、この層は映りません。
Microsoft Clarity:見えるが、準備が必要
Microsoft Clarityという無料の解析ツールには、AIボットの動きを見る機能があります。ダッシュボードには「AIの可視性」というタブ(現在はベータ版)があり、その中の「Bot activity」という画面でボットの動きを確認できます。ただし、これを使うにはCDN(サイトの配信を高速化する仕組み)との連携設定が必要で、CDNを契約していない場合はそもそも使えません。CDNの契約や設定に慣れていない方にとっては、ここでハードルを感じることが多いようです。
EdgeShaping Lite:プラグインを入れるだけ
EdgeShaping Liteは、WordPressのプラグインを一つ入れるだけで、この「GA4には映らないAIbotのアクセス」を見られるようにした仕組みです。CDNの契約や連携設定は必要ありません。プラグインを有効化するだけで、どのAIがどれくらいの頻度でサイトを訪れているかが確認できるようになります。
まとめると、次のような違いになります。
| 手段 | AIbotは見えるか | 準備の手間 |
|---|---|---|
| GA4 | 見えない | ― |
| Microsoft Clarity | 見える | CDN契約・連携設定が必要 |
| EdgeShaping Lite | 見える | プラグインを入れるだけ |
AI時代において、自分のサイトが「AIに」「どう」読まれているかを知ることは、これからますます重要になっていきます。まずは、GA4では見えていないこの層があることを知り、手軽に確認できる方法から始めてみてください。